La imagen de Compostela en el mercado turístico Italiano

//La imagen de Compostela en el mercado turístico Italiano

La imagen de Compostela en el mercado turístico Italiano

LA IMAGEN DE SANTIAGO DE COMPOSTELA EN EL MERCADO TURÍSTICO ITALIANO
Lucrezia Lopez y Miguel Pazos Otón
Instituto Universitario de Estudios e Desenvolvemento de Galicia Universidad de Santiago de Compostela

RESUMEN
El sector turístico se está convirtiendo en uno de los sectores económicos más importantes en la economía gallega y compostelana. Durante los últimos años se han desarrollado nuevas y exitosas políticas turísticas para diversificar la oferta turística de Santiago y al mismo tiempo para renovar su imagen. En la actualidad, Santiago deja de ser sólo meta reli-giosa o de peregrinaje, y la presencia turística es cada vez más internacional; por su parte las motivaciones de viaje se van diversificando. Para comprobar el éxito de estas políticas hacia el exterior, el presente trabajo toma en consideración la imagen que la ciudad de Santiago proyecta hacia el mercado italiano (uno de los más importantes en la actualidad) gracias a un trabajo de campo mediante encuestas y entrevistas dirigido a los turistas italianos en Santiago.
Palabras claves: políticas, imagen turística, promoción turística, mercado italiano, política de comunicación.

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